客户：中惠熙元房地产集团
Background 背景：中惠熙元房地产集团有限公司前身为东莞中惠地产，始创于1994年，公司总部设于广东东莞。自1999年开始房地产业务以来，持续创造艺术与价值生活的完美体验。在14年的发展历程中，中惠熙元先后在东莞地区开发了十余个房地产项目，产品类型涉及住宅、公寓、别墅、商业、写字楼等多种物业类别，并首倡“莞深同城生活”概念，实践城市融合、行业创新和新型社区，自08年始，业务已然迈向全国。柠檬传播早于2005年至今一直为中惠熙元提供《中惠会》服务。2008年初，朗图品牌整合推广二部正式为中惠熙元提供品牌革新及整合传播服务。
解决方案：中惠熙元则是源自东莞的区域性品牌，朗图以战略合作伙伴角色与客户紧密合作，深入至企业品牌相关的方方面面。以精准策略和实效创意，全力推动品牌重塑以配合其业务发展战略，力求将一个高成长性的区域性领导品牌打造成跨越发展的全国性品牌。
在今天的中国房地产市场上，充斥着不断翻新的概念、时髦的宣言、雷同的诉求。在众多品牌提出诸如绿色地产、节能环保、产业化、全面家居、客户价值细分、产品创新等概念纷呈的背景下，我们需要在宏观高度上重新审视每一个品牌的独特内涵和本质，进而构建差异化的品牌。而后续的传播策略和创意，都应遵循品牌核心价值和形象调性，赋予受众全新想象和鲜明承诺，使品牌主张深入人心，与公众和消费者建立良好的沟通关系。从而实现延续至未来的品牌价值循环。
从“中惠地产”到“中惠熙元”，正是一个企业视野及内心世界的大幅扩展，这是区域性品牌着眼更大宏图和全新未来的跨越之变，同时遵循传统价值和文化，内涵丰富，意蕴无穷。“基于品，始于心”这个口号的提出，则是其在艺术和价值生活的实践之上、回归务实诉求的诚意，由此实现和客户的平等对话和深入沟通。在整个传播过程中，我们要做的就是把中惠熙元与别不同的信念和主张，传达予每一个和中惠熙元相关的人，赢得他们的信任和支持。
中惠熙元品牌年度传播计划
换标期
通过媒介渠道、公关活动推出企业新形象
3—5月份
巩固期
通过广告宣传、公关活动、内部传播巩固形象认知
6—8月份
深化期
通过结合项目营销的整合传播，深化品牌感知和体验
9—12月份
1、梳理品牌理念系统（MIS）、明确品牌核心价值和品牌架构，协助建立品牌管理体系；
2、设计品牌视觉识别系统（VIS）、革新品牌形象，并更新一系列企业宣传工具如企业画册、项目手册、宣传海报等。
3、年度推广策略及阶段推广策略、系列活动策划及广告创意支持；
4、配合举办换标仪式，通过新闻报道、软文及多种媒介广告组合进行宣传；
5、房地产交易会展会设计及宣传支持、品牌巡展策划及设计、公司系列活动及周年庆广告创意及物料设计支持；
我们通过品牌革新及广告和公关的整合推广，对内、对外传播中惠熙元的新理念、新战略和重大举措，提升中惠熙元的知名度，塑造中惠熙元“成长中的全国性地产开发企业”“持续超越”的价值形象，建立公众认同。协助中惠熙元以全新的品牌形象推动全国发展战略。
